Pedro Neto, diretor da Social Music (Foto: O Otimista)
Giuliano Villa Nova
economia@ootimista.com.br
Há 30 anos, quando o empresário Pedro Neto entrou no setor de eventos e entretenimento, o segmento nem de longe tinha o padrão de qualidade que apresenta hoje, tanto em termos de atendimento ao cliente quanto de excelência nos serviços. Junto com outros amigos, Pedro Neto ajudou a formatar o Fortal, uma das grandes festas do Brasil, que elevou o nível dos eventos realizados na capital cearense. “Fortaleza não tinha nenhum grande evento com essa característica”, observa.
Mas essa foi apenas uma das contribuições de Pedro Neto para o setor, um dos mais prejudicados pelos efeitos negativos da pandemia sobre o mercado. “Estamos há 12 meses sem poder operar nenhum negócio. Que a gente possa chegar a uma maior parcela da população vacinada e permita que os governos abram as economias e definam protocolos de fases da retomada”, diz Pedro Neto. Ele, que também é diretor da Social Music, tem ajudado no direcionamento da carreira de diversos cantores e está levando seu know-how para Portugal.
Nesta entrevista ao Páginas Vermelhas, o empresário detalha os impactos da pandemia no setor de eventos e a expectativa pela reabertura.
O Otimista: Qual é a situação do setor de eventos e entretenimento no Ceará?
Pedro Neto: É um momento muito crítico, vivemos um momento com muitas dúvidas. Estamos há 12 meses sem poder operar nenhum negócio, e sem perspectivas de como ficaremos para os próximos meses. O momento da pandemia é complexo, um aumento de casos no mundo inteiro, e principalmente um alto impacto sobre o sistema hospitalar e de saúde, e a gente tem que aguardar. Apesar de termos muita esperança, de sabermos que podemos vencer tudo isso, mas ainda estamos na expectativa de um momento melhor, de que a vacinação tome velocidade, que os governos abram as economias e definam protocolos de fases da retomada.
O Otimista: Para o setor de eventos, os impactos da pandemia foram de fato mais profundos?
Pedro Neto: Sem dúvida, nós fomos os primeiros a parar e seremos os últimos a retornar. Somos uma cadeia produtiva com 43 setores, e dentro deles há impacto sobre empregos e renda gritantes. A gente tem um projeto social, o Sons do Bem, que atendeu, com cestas básicas, mais de 3 mil famílias de profissionais que vivem do setor de entretenimento. E são impressionantes os depoimentos, o clamor dessas pessoas pelo retorno ao trabalho, por oportunidades de renda, pessoas que perderam na totalidade a capacidade de renda. Muitos venderam instrumentos, alguns conseguiram se encaixar em outra profissão, mas a maioria viveu a sua vida nisso.
O Otimista: As plataformas digitais ajudaram a amenizar a situação?
Pedro Neto: No início, houve o boom das lives dos artistas. É um pedaço muito pequeno da cadeia, que passou, nos quatro primeiros meses da pandemia, a ter, através das lives, uma geração de renda. Mas são artistas grandes, que conseguiram patrocínios, e artistas médios. A grande cadeia não participa daquilo. Porque a live envolvia, como até hoje envolve, equipes enxutas, distanciamento, protocolos, então estava longe de envolver uma cadeia. E aquelas lives eram uma geração de renda para os cantores. Longe de ter sido uma solução para o setor, de forma global. Uma live te prende a um mesmo artista durante muito tempo. No começo é bom, depois fica monótono. Se há opções, com a quantidade de canais digitais, na TV, é muito mais prático escolher um novo vídeo, do que ficar preso a um só artista por várias horas. Essa visão de que as lives iriam ser um novo momento de consumo, esqueça. Tanto não deu certo que hoje, ainda dentro da pandemia, não existe esse produto.
O Otimista: Uma das suas contribuições mais importantes para o setor de entretenimento é o Fortal. Como tudo começou?
Pedro Neto: Neste ano, o Fortal estaria na 30ª edição, e havíamos planejado uma festa muito especial. O Fortal começou em 1992, com uma brincadeira de amigos que frequentavam o Carnaval de Salvador e que encontraram naquele modelo uma possibilidade de fazer réplicas. A Bahia já realizava as micaretas, fora das datas do Carnaval, no interior. E daí começou, por Campina Grande, a Micarande, depois Natal, com o Carnatal, e Fortaleza praticamente junto, a primeira edição do Fortal. Inicialmente teve um bloco só, depois se juntaram outros. Tinha a Click à frente, com o saudoso Célio Guimarães, um dos idealizadores, junto com um grupo de amigos, do qual eu também fiz parte. Foram anos na avenida Beira-mar, chegamos a ter oito blocos por dia, até que veio a oportunidade de irmos para a Cidade Fortal, um lugar fantástico, parece desenhado para uma festa como essa. Geramos uma experiência com bem mais segurança. É um grande festival, entre as maiores e melhores festas do Brasil. Criamos novos conteúdos, renovamos o público. Fortaleza não tinha um grande evento com essa característica. O Fortal, durante muitos anos, era o momento ápice do destino e de ocupação hoteleira em Fortaleza, e se enraizou em um mês de férias, quando temos, no Sul e Sudeste, um período mais frio.
O Otimista: O Fortal também foi importante para a geração de empregos?
Pedro Neto: Sem dúvida. Quando a gente entrou na área de entretenimento, diversos setores de serviço e infraestrutura em Fortaleza não atendiam por completo as demandas técnicas de grandes artistas nacionais e internacionais. Ao longo do tempo, as empresas foram se profissionalizando, investindo em equipamentos e equipes. Fortaleza é a principal cidade do entretenimento do Nordeste e está entre as cinco do Brasil. Um evento como o Villa Mix, com características mais sertanejas, a primeira edição, depois do lugar onde foi fundado, em Goiânia, foi em Fortaleza. Dos carnavais fora de época, o Fortal é o maior do Brasil.
O Otimista: E de que forma o Fortal veio se moldando às preferências do público?
Pedro Neto: Esse é o maior desafio, porque há uma renovação de gerações a cada cinco anos, aproximadamente. E a renovação do consumidor daquela juventude que completa 17, 18 anos e que tem uma ansiedade de evento, de festa, de relacionamento. É preciso o tempo inteiro se renovar. As músicas e as experiências artísticas vieram se moldando nesses 30 anos. Trabalhamos com padrões de sofisticação de qualidade, de entrega e de serviços cada vez maiores. Outro item, que acaba sendo o mais importante, é o artista. Precisamos entender o que esse público jovem está consumindo, quais são os artistas que devem estar na nova edição do Fortal. No início, era só o axé, e fomos obrigados a trazer outros estilos, para ter renovação.
O Otimista: E a Social Music, qual é a importância dessa marca para o setor?
Pedro Neto: A Social Music veio em um momento importante, há 11 anos, que a gente enxergou a necessidade de uma empresa de agenciamento de artistas, que pudesse ajudar a construir a carreira de artistas que estivessem iniciando ou ajudar artistas que têm carreiras consolidadas, mas também precisam ter um trabalho direcionado. A Social Music abraça o Nordeste de maneira geral, com artistas que têm interesse em desenvolver seu trabalho. É uma história de sucesso e que demonstra como um escritório de gestão de carreira é importante. Fomos buscar o Villa Mix, idealizamos o Réveillon, o Bloquinho de Verão, projetos com empresas parceiras, de eventos nacionais ou internacionais, já que, há três anos, a Social Music está em Portugal, já vamos para a terceira edição do Festival Villa Mix da Europa. Estamos vivendo o desenvolvimento do negócio em Portugal, é uma dinâmica bem interessante.
O Otimista: Um dos pontos positivos da pandemia foi a mobilização dos empresários do setor?
Pedro Neto: Sem dúvida, houve um fortalecimento muito grande da Associação Brasileira de Eventos. A Abrape hoje é uma associação nacional de grande porte, multiplicou por cinco o tamanho que tinha antes da pandemia. Fizemos uma mobilização política muito grande, fomos em uma comissão de mais de 100 empresários a Brasília, visitamos praticamente todas as bancadas de deputados, e fizemos um café da manhã com mais de 100 deputados federais, com alguns senadores. Nós nos organizamos muito para defender o setor e buscar soluções.
O Otimista: Como será o “novo normal” para o setor de eventos?
Pedro Neto: Tudo o que diz respeito aos nossos costumes pessoais, vamos ter que manter, até que se prove cientificamente que a pandemia acabou, ou está controlada, e que a gente possa se liberar de alguns protocolos, como a máscara e o álcool em gel. Temos esperança que as coisas melhorem, que diminua a curva de contaminação e de hospitalização, e a gente viva dias melhores.
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