Executivos identificaram queda nos índices de engajamento da plataforma
Segundo dados da empresa, usuários estãao passando menos tempo na plataforma (Foto: Divulgação)
A Netflix está preparando uma das maiores mudanças de estratégia desde sua criação. Líder global do streaming por assinatura, a empresa estuda incorporar canais de TV ao vivo, vender pacotes com outros serviços de streaming e ampliar sua presença em transmissões esportivas. Essas seriam algumas estratégias como forma de aumentar o tempo que os assinantes passam na plataforma. As informações foram publicadas pelo Wall Street Journal.
A preocupação surgiu após executivos identificarem um sinal de alerta durante a revisão anual de negócios da companhia. Apesar do crescimento dos lucros, da baixa taxa de cancelamento de assinaturas e do sucesso de produções como "Bridgerton" e "Stranger Things", o indicador de engajamento -que mede quanto tempo os usuários assistem à plataforma e com que frequência concluem filmes e séries- apresentou queda e passou a ser tema recorrente nas reuniões internas.
Para reverter esse cenário, a empresa avalia criar canais lineares dedicados a gêneros específicos ou a séries populares, oferecendo uma experiência semelhante à da televisão tradicional, mas dentro do aplicativo. Outra possibilidade em discussão é permitir que os assinantes contratem serviços de streaming de terceiros diretamente pela Netflix.
As mudanças representam uma ruptura com a filosofia que marcou a trajetória da companhia. Durante anos, o cofundador Reed Hastings defendeu uma plataforma simples e focada apenas no catálogo sob demanda. Agora, porém, a empresa enfrenta uma concorrência cada vez mais intensa de Disney+, HBO Max, YouTube e serviços gratuitos com publicidade, como Tubi e Roku Channel.
Embora continue líder entre os serviços de streaming por assinatura, as ações da Netflix acumulam queda superior a 40% nos últimos 12 meses. Em abril, a empresa também registrou sua menor participação na audiência da televisão americana desde maio de 2025, segundo dados da Nielsen, enquanto investidores passaram a demonstrar preocupação com os limites de crescimento da plataforma nos Estados Unidos.
Segundo o jornal americano, a companhia também pretende fortalecer seu negócio de publicidade, considerado uma das prioridades dos próximos anos. A programação ao vivo é vista como uma oportunidade estratégica porque dificulta que os espectadores pulem os intervalos comerciais. Em 2025, o braço publicitário da Netflix gerou cerca de US$ 1,5 bilhão em receita, e a expectativa da empresa é dobrar esse valor em 2026.
Outra frente analisada envolve a expansão das transmissões ao vivo. Após experimentar eventos esportivos e especiais, executivos discutem possíveis propostas para os direitos das Copas do Mundo de 2030 e 2034. Os co-CEOs Ted Sarandos e Greg Peters já afirmaram que a empresa não pretende entrar em disputas bilionárias por temporadas completas de ligas esportivas, mas considera investir em eventos considerados estratégicos para atrair novos públicos.
(Leonardo Volpato/Folhapress)
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