Parceria libera uso de personagens e cenas do estúdio para influenciadores
Nova aba 'Verts' dentro do Disney+ irá conter apenas vídeos na vertical (Foto: Reprodução/Redes Sociais)
Gustavo Queiroz
gustavo@ootimista.com.br
A Disney e o TikTok fecharam um acordo inédito de cooperação que autoriza criadores de conteúdo a utilizar trechos de filmes, programas de TV e personagens do acervo do estúdio em vídeos curtos. Este é o primeiro pacto desse tipo entre a rede social e uma grande empresa de entretenimento.
Pelo contrato, uma seleção de vídeos curtos será exibida no Disney+ em uma nova aba chamada Verts com objetivo de atrair o público mais jovem que assiste vídeos na vertical. Esta é a primeira vez que conteúdos originados no TikTok serão transmitidos nativamente em uma plataforma de streaming.
Segundo as empresas, o acordo libera acervos da Pixar, Marvel, Star Wars e FX para os criadores da rede social. O projeto começará nos próximos meses com um programa piloto nos Estados Unidos e, posteriormente, a ideia é expandir para o resto do mundo. Os valores financeiros do negócio não foram revelados.
A iniciativa coloca a Disney no mercado de vídeos verticais, que já conta com ações semelhantes do Peacock, Paramount+ e da aba Clips da Netflix. Além de diversificar o catálogo, o objetivo é atrair o público do aplicativo, onde usuários publicam cerca de 6,5 milhões de posts diários sobre filmes e séries.
Vídeos verticais são o futuro
A consolidação do vídeo vertical nas plataformas de streaming reflete uma mudança direta no comportamento de consumo e os dispositivos móveis têm sido bastante usados pelo público para assistir conteúdos curtos. Empresas como Peacock, Paramount+ e Netflix já vinham testando o formato para aumentar a retenção dos usuários, mas a parceria entre Disney e TikTok leva a integração a um novo patamar.
A liberação do acervo de franquias como Marvel, Star Wars e Pixar para criadores de TikTok diversifica o catálogo de conteúdos da Disney+, e também atrai para o streaming a comunidade de fãs destas franquias. Segundo dados da rede social, os usuários compartilham, no ano passado, aproximadamente 6,5 milhões de posts relacionados a filmes e séries de TV por dia. Quase metade dos entrevistados revelou que assistiu algum filme ou série de TV após descobrir o conteúdo dentro do TikTok. “Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs. Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram”, disse Asad Ayaz, diretor de marketing e marca da Disney.
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