NotCo é acusada de copiar campanha da Parmalat e associar o consumo de leite de vaca a efeitos negativos
O vídeo intitulado 'Bichinhos NotMilk', segue disponível no YouTube (Foto: Reprodução/YouTube/NotCo)
Redação O Otimista Brasil
redacao@ootimista.com.br
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou a retirada imediata da nova campanha publicitária da NotCo, criada pela agência David, que faz referência à icônica propaganda dos "bebês mamíferos" da Parmalat dos anos 1990.
A campanha da empresa chinela utiliza humor e nostalgia para destacar os supostos efeitos negativos do leite animal e promover os produtos vegetais da linha NotMilk.
A campanha publicitária mostra adultos vestidos como animais —em referência à campanha da Parmalat— passando por desconfortos após consumir leite convencional até descobrirem a versão vegetal da marca.
O Conar determinou a retirada da campanha após representação da Lactalis, licenciada da Parmalat no Brasil, que alega violação de direitos autorais, depreciação do leite de vaca e divulgação de informações enganosas sobre o produto.
Segundo a decisão do Conar, "a campanha ora discutida apresentaria traços visuais, simbólicos e conceituais que remeteram à reconhecida campanha 'Mamíferos Parmalat'" e que "os anúncios introduzem informações acerca de efeitos negativos produzidos pelo produto aludido leite podendo levar a erro sobre o consumo do citado alimento".
E justifica a medida ao considerar que houve “exploração de campanha reconhecida e de informação sobre malefícios do produto aludido, que parecem colidir com as orientações de autoridades oficiais”. A medida preliminar foi emitida pelo membro do Conselho de Etica do Conar, Luiz Celso de Piratininga Jr.
Na ação, a Lactalis alega que a campanha da NotCo se apropriou indevidamente da memória afetiva da campanha "Mamíferos Parmalat", que foi exibida originalmente nos anos 1990 e relançada em 2007 e 2015.
A empresa afirma que a NotCo utilizou frases como "lembra dos bichinhos?" e exibiu atores adultos como "bichinhos que cresceram", fazendo uma referência direta à campanha original. A Lactalis argumenta que a marca "Mamíferos" é registrada por Tom Arma e utilizada mediante licença, com a devida compensação financeira.
A Lactalis também critica a NotCo por associar o consumo de leite de vaca a sintomas negativos, como inflamação, inchaço e dor de estômago, utilizando frases como "O búfalo falou que inflamou..." e "O tigre de bengala... tá inchado também". A empresa considera que essas mensagens são enganosas, contradizem recomendações de órgãos como o Ministério da Saúde e a Organização Mundial de Saúde (OMS), e desvalorizam a categoria do leite UHT.
Além disso, a Lactalis destaca um teaser da campanha que afirma que "mentiras" foram contadas durante a infância do consumidor e que o Not Milk irá revelar a verdade. Para a empresa, a campanha caracteriza concorrência desleal, uso indevido de ativos de marca e tentativa de desviar os clientes.
Até a publicação desta matéria, o vídeo da campanha, chamado Bichinhos NotMilk, ainda está disponível no YouTube e já tem mais de 145 mil visualizações.
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