Acordo de longo prazo amplia presença da varejista no e-commerce e reforça a competitividade do marketplace; analistas veem impacto negativo para o Magazine Luiza.
Parceria entre Casas Bahia e Mercado Livre promete ampliar presença das duas marcas no e-commerce e agita o mercado financeiro (Foto: divulgação/Casas Bahia)
Redação O Otimista Brasil
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As ações da Casas Bahia chegaram a disparar 17,1% nesta quinta-feira (23) após o anúncio de uma parceria comercial com o Mercado Livre. O acordo, de longo prazo, permitirá que a varejista passe a vender seus produtos na plataforma do marketplace a partir de novembro.
O movimento animou o mercado financeiro: por volta das 12h10, os papéis da Casas Bahia subiam 6,35%, cotados a R$ 3,35, após atingirem R$ 3,69 na máxima do dia. Já as ações do Mercado Livre permaneceram estáveis, em US$ 2.097,01, enquanto o Magazine Luiza recuava 6%, a R$ 7,84.
Executivos das duas empresas afirmaram que a parceria deve ampliar a presença do Mercado Livre nos segmentos de eletrônicos e eletrodomésticos e, ao mesmo tempo, impulsionar as vendas da Casas Bahia.
De acordo com analistas do Santander, o acordo representa ganhos para ambos os lados. “Considerando que a Casas Bahia já vem focando em bens duráveis, os ganhos de escala e o acesso a um público mais amplo podem fortalecer a operação e melhorar as condições com fornecedores”, apontaram. Para o Mercado Livre, a chegada da varejista torna o portfólio da plataforma mais robusto, com um grande player nacional em áreas onde pequenos vendedores têm menor competitividade.
Concorrência sob pressão
Enquanto o mercado reagiu positivamente à novidade, o Magazine Luiza foi o principal afetado. Analistas destacam que a parceria tende a aumentar a pressão sobre as vendas próprias da empresa, que já enfrenta forte concorrência de gigantes como Shopee, Amazon e o próprio Mercado Livre.
O Citi colocou o Magazine Luiza sob observação negativa por 30 dias, avaliando que a nova aliança reforça a vantagem competitiva da Casas Bahia no marketplace e deve acirrar ainda mais a disputa no varejo digital brasileiro.
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