Por conta da alta demanda surgiram lojas com produtos específicos para esse nicho
As regras para vestuário variam conforme a unidade prisional e podem determinar cores, modelos e detalhes que não são aceitos na entrada (Foto: Reprodução/Instagram)
Se existem certos padrões de moda para casamentos, academias de ginástica e trabalho, por que não haveria para visitar alguém em uma penitenciária? A pergunta pode parecer inusitada, mas já existe um mercado dedicado a isso - e ele vem ganhando espaço nas redes sociais.
Nos últimos anos, a chamada "moda penitenciária" passou a ocupar um nicho próprio no comércio e na internet. São roupas pensadas para mulheres que frequentam unidades prisionais e precisam seguir uma série de restrições de cores, tecidos, modelos e acessórios. O que começou como uma necessidade prática acabou ganhando também uma dimensão estética.
Nesse universo, outro termo aparece com frequência: "cunhada". A palavra é usada por mulheres que têm companheiros ou familiares presos e fazem parte da rotina de visitas ao sistema prisional. Muitas delas passaram a compartilhar nas redes sociais o preparo para esses encontros, desde a organização do chamado "Jumbo" - conjunto de alimentos, produtos e itens autorizados para o detento- até a escolha da roupa usada no dia.
A rotina, que antes ficava restrita aos portões das unidades, virou conteúdo. E, para algumas dessas mulheres, também se transformou em trabalho. É o caso de Vanessa Nogueira da Silva, 42, que percebeu a dificuldade de encontrar peças adequadas enquanto trabalhava como motorista de aplicativo e levava visitantes para penitenciárias. A experiência fez com que ela identificasse uma oportunidade de negócio.
"Eu percebi a necessidade pelo fato de as roupas serem específicas e mudarem muito de unidade para unidade", conta. Segundo ela, mesmo dentro do sistema prisional paulista, existem diferenças nas regras aplicadas em cada unidade. "Sempre tem uma coisinha ou outra que não pode. Um bolso, alguma coisa que não é aceita", exemplifica.
A solução foi criar uma loja especializada. Vanessa começou comprando poucas peças e vendendo de maneira informal. O negócio cresceu, e ela deixou o volante para se dedicar exclusivamente às roupas. "Eu trabalhava de Uber, levava as meninas na penitenciária alguns dias. Aí eu comecei a ver que essas meninas vinham para cá e precisavam das roupas. Comecei a trazer uma coisinha, uma roupa, uma camiseta. Aí a coisa foi tomando proporção", conta.
Hoje, a loja atende entre 250 e 300 visitantes por mês, segundo Vanessa, e comercializa cerca de 500 a 600 peças mensais, com envio para diferentes regiões do país. O que nasceu da observação de uma necessidade específica se tornou sua principal fonte de renda.
Uma roupa que precisa passar pelo portão
A moda penitenciária tem uma particularidade que a diferencia de outros nichos: a roupa, além de ter apelo visual (ou seja, ser bonita), ela precisa de permissão para ser usada. As regras variam conforme a unidade e podem determinar cores, modelos e detalhes que não são aceitos na entrada. Vanessa diz que uma das dúvidas mais frequentes entre as visitantes está justamente em saber se determinada peça poderá ou não ser utilizada.
"Não entra calça legging preta no estado de São Paulo. É uma regra bem clara, por isso o colorido", explica. Também há restrições relacionadas ao comprimento das camisetas. "A maior parte das cadeias exige que as camisas sejam para baixo do bumbum", conta. E dá a dica: "Faz o básico que funciona."
Por isso, peças que poderiam parecer comuns em qualquer guarda-roupa passaram a ganhar versões específicas para esse público. Legging (colorido) e camiseta são os principais produtos. No inverno, os moletons também ganham espaço, mas a dupla continua sendo o carro-chefe. A preocupação com as restrições não impede que as visitantes procurem vestir-se de maneira estilosa. Pelo contrário. A combinação de cores passou a fazer parte da identidade desse mercado.
"As cores fortes, combinando saem muito porque elas querem todas bonitas. As mãezinhas querem estar lindas, para o filho ver que elas estão fortes aqui fora", afirma Vanessa. É daí que surgem os chamados "kits", conjuntos de peças comprados especialmente para o dia da visita. "Elas costumam comprar as roupas combinando porque elas costumam falar o 'kit'. Elas querem estar em cima da risca", conta. A lógica, segundo ela, vai além da vaidade. A roupa também pode funcionar como uma espécie de mensagem para quem está do outro lado do portão. "É uma forma de dar um auxílio, dar uma força pra pessoa que tá lá dentro", diz.
Outra empreendedora que encontrou nesse mercado uma possibilidade de independência financeira é Vitória Valter, 28, proprietária de uma loja voltada à chamada moda para "cunhadas". Antes de entrar nesse segmento, ela trabalhava com a venda de cosméticos.
A ideia surgiu quando passou a frequentar as unidades para visitar o marido e percebeu que as roupas disponíveis não correspondiam ao que gostaria de usar. "Eu comecei a visitar ele e também a ver que as roupas das mulheres não combinavam comigo. Eu não vou visitar assim", conta. A loja, segundo Vitória, chega a faturar cerca de R$ 20 mil por mês. O negócio também passou a funcionar como uma espécie de consultoria informal para visitantes.
"As pessoas perguntam para mim: 'Você sabe qual roupa entra em tal presídio?'. Aí eu falo: 'Ah, entra esse, esse e esse'. Aí eu envio para elas conforme a unidade que elas visitam", explica. O comércio também atende mulheres que encontram dificuldade para achar tamanhos maiores. "Não é fácil achar uma camisa G6, uma calça G6. E ela tem que entrar para visitar o familiar dela. Hoje eu vendo plus size também na loja."
(Folhapress)
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